近日"董明珠爆小米空调专利侵权赔了 50 万"的话题冲上外交媒体热搜榜首。自 2013 年起，小米启动布局家电行业，通过"小米"和"米家"两个品牌，杀青黑电、白电等全品类遮盖。小米家电业务的快速增长成绩于其性价比策略、品牌流量及线下渠谈拓展，但代工模式可能影响其永远发展。小米正自建工场，加强自研自产才调，以应酬将来挑战。

每经记者 陈鹏丽 杨卉 每经剪辑 张海妮

家电行业，从不缺专利战和"涎水战"。

近日"董明珠爆小米空调专利侵权赔了 50 万"的话题冲上外交媒体热搜榜首

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这源于格力电器（000651.SZ）董事长兼总裁董明珠在参加自媒体栏目时说起，小米最近因为专利侵权赔了格力 50 万元。

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对此，12 月 16 日上昼，小米发言东谈主及小米公关部总司理王化表态，称经过再次核查，上述信息子虚。

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事实上，早在本年 7 月，小米与格力就已因销毁专利侵权事件有过一段"隔空狡辩"。与其去分析谁是"缺陷方"，不如跳出事件自己看问题的骨子。

一直以来，董明珠与小米集团首创东谈主雷军之间的"爱恨纠葛"是外界津津乐谈的话题。11 年前的 2013 年，小米刚书记进军智能电视，与格力还莫得平直竞争相干。昔日年底，雷军与董明珠同台领奖，在半开打趣之间商定"十亿赌局"。而后，小米与格力一直被"绑缚"对比。

近几年，董明珠更是在多个公开时事时常点评小米。《逐日经济新闻》记者珍重到，这些快意背后，是小米在家电行业，尤其是空调鸿沟的影响力及阛阓份额继续普及。当今，小米已杀青黑电、白电、厨房电器、小家电、电工照明等全品类布局。奥维云维（AVC）数据自大，在线上阛阓，本年 1 — 11 月，小米空调的销售金额市占率已达 11.84%，位居行业第三，仅次于好意思的与格力。本年 10 月底，国联证券在《家用电器行业专题磋磨：膺惩的小米白电——归因》敷陈中提到，展望 2024 年小米白电收入有望突破 150 亿元，"这一白电自有品牌内销收入限制，将仅次于好意思的、海尔、格力及海信家电，位居行业第五"。

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小米：家电全品类遮盖，搅拌线上品牌口头

小米作念家电是从 2013 年启动的。昔日，小米进军智能电视并以投资生态链企业的状貌大举布局家电行业。2015 年，小米与好意思的配合开发空调；2 年后，小米生态链企业智米发布空调居品。到了 2018 年，小米终于决定我方操盘作念空调，用"米家"品牌走"极致性价比爆款"道路。2019 年，小米持重成立全球电部。

《逐日经济新闻》记者在小米商城看到，当今小米的家电品牌有两个："小米"和"米家"。其中，空调、音箱、体重秤、监控录像头等居品使用"小米"品牌，空调也有"米家"品牌；洗衣机、雪柜、干衣机，以偏执他小家电则以"米家"品牌为主。

左证小米集团（01810.HK）的财报，2024 年上半年，小米的智能全球电业务收入同比增长 40.5%。其中，空调居品出货量超 400 万台，同比增长超 45%；雪柜居品出货量超 110 万台，同比增长 35%；洗衣机居品出货量超 70 万台，同比增长超 35%。

本年第三季度，小米空调居品出货量超 170 万台，雪柜居品出货量超 81 万台，洗衣机居品出货量超 48 万台。

也即意味着，本年前 9 个月，小米空调总出货量超 570 万台，雪柜居品出货量超 191 万台，洗衣机居品出货量超 118 万台。

本年 10 月底，国联证券在《家用电器行业专题磋磨：膺惩的小米白电——归因》敷陈中指出，2023 年小米白电的限制近 120 亿元，2024 年上半年约 90 亿元，若下半年增速与前年同期迥殊（保持在 10%~20%，偏严慎，下半年有刺激政策），展望 2024 年小米白电收入有望突破 150 亿元。"这一白电自有品牌内销收入限制，将仅次于好意思的、海尔、格力及海信家电，位居行业第五，增速显明快于头部厂商，短短 5 年时候一跃成为行业的垂危参与者。"

记者从奥维云网方面获悉，在空调鸿沟，从线上渠谈看，本年 1 — 11 月小米品牌销售金额同比增长 73.95%，远超好意思的与格力。同期，在线上阛阓，小米空调的销售金额市占率已达 11.84%，位居行业第三，仅次于好意思的与格力。

洗衣机鸿沟，线上阛阓，本年 1 — 11 月，小米品牌的销售金额市占率已达 4.37%，位居行业第五，前 11 个月销售金额同比增长 63.29%。对应行业 TOP2 品牌（海尔、小天鹅）的销售金额同比增长率为 7.92%、23.36%。

厨电方面，1 — 11 月，小米油烟机线上销售金额市占率（4.47%）名次行业第五；小家电方面，1 — 11 月，小米品牌加湿器线上销售金额市占率位居行业第一；电饭煲线上销售金额市占率居全行业第四。

黑电鸿沟，1 — 11 月，小米品牌在国内彩电线上阛阓的销售金额市占率为 11.88%，位居行业第三；红米（Redmi）以 8.62% 销售金额市占率位居第五。

关于小米举座家电业务的具体限制，小米方面未单独透露。不外《逐日经济新闻》记者珍重到，小米品牌在家电鸿沟主要在国内阛阓、线上渠谈阐发强势，国际及线下渠谈阐发大宗不足传统家电厂商。况且，横向对比白电企业，小米大白电的限制尚与头部企业收支较远。比如，好意思的集团（000333.SZ）2023 年暖通空斡旋破钞电器业务累计杀青营收 2958 亿元；格力电器 2023 年空调及生存电器收入超 1500 亿元；海信家电（000921.SZ）2023 年暖通空调、冰洗业务累计杀青收入 647.22 亿元。

小米家电的解围旅途

从第三方机构的数据来看，小米的全球电业务正在"决骤"。本年前 11 个月，小米的大白电、彩电，在线上、线下渠谈的销售金额同比增速均超越行业 TOP2 品牌。

奥维云网（AVC）全球电职业部副总司理杨超 12 月 18 日剿袭《逐日经济新闻》记者采访称，2024 年小米空调增长显明。这主要成绩于小米空调走性价比道路、小米居品的爆品逻辑、小米品牌的告成，以及小米之家对线下破钞者的触达。

杨超暗意，小米空调的性价比道路合乎行业当下的破钞趋势。尤其是从空调品类来看，价钱战一直在打。天然小米我方也苛刻后头渐渐要作念高端居品，但现阶段小米的这种性价比道路是合乎当下破钞趋势的，这在一定进程上带来了量的突破。

国联证券在《膺惩的小米白电——归因》中也提到，小米白电的快速崛起，外因包括：这两年行业龙头公司偏重盈利，这使得一二线品牌价差走阔。

奥维云网（AVC）数据自大，本年 1 — 11 月，空调国内线上阛阓中，小米空调的均价为 2337 元 / 台，而格力空调均价是 3529 元 / 台，好意思的空调均价 3157 元 / 台。

事实上，不仅空调，小米的其他大白电居品，均价也比头部品牌要低。如小米雪柜，前 11 个月线上均价为 1543 元 / 台，而海尔雪柜的均价是 2990 元 / 台，好意思的雪柜均价为 2787 元 / 台，容声雪柜均价为 3027 元 / 台。

小米洗衣机线上均价在 1364 元 / 台，而海尔洗衣机均价在 1806 元 / 台。

驰名策略定位各人、福建华策品牌定位计划首创东谈主詹军豪剿袭《逐日经济新闻》记者采访时也说起，小米全球电能快速获得市占率有多方面的原因，当先是品牌影响力大。"小米在智高手机等鸿沟积聚的东谈主气和细致口碑，让破钞者对其全球电也怡悦尝试。其次，性价比高，小米全球电价钱往往较有竞争力，贴合破钞者对价钱敏锐的心扉。"

杨超告诉记者，在空调鸿沟，小米居品走的是爆品逻辑、极致性价比道路。他说："小米通盘这个词的 SKU（规格）是很经典的，出一款居品便是爆品，然后通过这种爆品的鼓舞，把资本作念到极致。因为通盘东西齐是法度化的，这样岂论是从供应商角度、举座搞定体系优化角度、如故限制的边缘效应来看，齐不错提供极致的资本，这样也有益于作念性价比。"

在本年 11 月小米集团财报电话会上，小米集团合资东谈主、总裁卢伟冰在谈及小米全球电业务时暗意，"小米的模式便是要蹂躏信息不合称。咱们要通过交易恶果的提高，的确让利给破钞者"。

杨超还说起，小米在空调行业市占率的普及，背后还有小米品牌流量的驱动。"尤其小米 SU7 推出以后，给品牌的告成带来了重大的流量，再加上小米趋附层齐相比疼爱流量的打造，比如雷总、卢总等他们时常会在抖音、视频号上发布一些针对品牌、家电居品带货的内容，会有一些切片的剪出，然后通过这种等闲的传播带来这种重大的流量。"他终末还说起，小米之家线下门店越来越多，这些门店有家电的展位，比如空调（因为是挂的，占大地积小，展出多），（这）对线下破钞触达也酿成了较灵验的撑持。

代工模式是短板？

小米集团全球电发展于今，永久有一个绕不开的问题：代工。

代工的坐蓐制造状貌，让小米的家电居品在发展经由中一样碰到一些质疑。

早在本年 6 月，在格力电器 2023 年度股东大会上，董明珠就针对网上有一些著述和短视频说"小米空调销量越过了格力空调"现场"呛声"，称最近网上假造的空话较多。"咱们不竭在打假。"她还说起，小米说我方（空调）第别称，全靠别的厂家作念居品。"你的时期是什么？谁是第一，破钞者心里有杆秤。"

不久（7 月 19 日）之后，雷军在发布新品空调时，修起了来自董明珠的"月旦"。"这段时候呢，董大姐一直在月旦咱们，说咱们‘冒充’我方是第一（空调）。我仔细查了一下，咱们莫得东谈主，也莫得在职何时事说咱们米家空调第一。"雷军还称："我认为米家空调跨越相等快，销量增长也很快。我仔细查了一下，本年上半年咱们排第四，咱们和格力的差距还很远，是以意味着咱们的跨越空间还很大，咱们要连续向格力学习。我认为米家空调跨越这样快，当先是因为居品好，订价厚谈，况且做事普及很快。"

詹军豪向《逐日经济新闻》记者直言，"贴牌"模式的上风在于不错快速推出居品，运用代工场熟识的坐蓐线和坐蓐警戒，检朴时候和资金参加。但罅隙也很显明，品控较难掌持在我方手中，质料踏实性可能会受代工场水平波动影响。"‘贴牌’存在品牌声誉受损风险，若代工场居品性量出现问题，会瓜葛品牌。"

小米也意志到了自产的垂危性。本年 11 月，小米首座智能家电工场持重动工。左证小米集团公关部总司理王化的说法，来岁（2025 年）小米就不错自研自产小米空调。此外，小米集团涌现，小米新建的小米智能家电实际中心于本年 10 月持重挂牌运营，总投资 1.2 亿元，总面积 10300 平素米，共 47 间实际室。

奥维云网（AVC）副总裁何金明称，小米空调比年来成长赶快，2024 年小米空调出货量突破 600 万台大关。比年来为了加大空调的自研才调，小米在研发上迟缓加大参加，近期小米空调武汉基地奠基结束行将进入建立阶段，"自研自产是小米空调耐久健康发展的中枢策略"。

詹军豪还说起，尽管在国内家电发展历程中，"贴牌"模式还是式微，但小米如故靠代工告成了。究其原因，一是小米有较大的品牌营销才调，二是其智能生态系统的整合上风。"破钞者购买小米全球电不错更好地融入小米智能家居体系。"

詹军豪所说的家电智能化趋势，在前年东谈主工智能爆火后越发显明。在詹军豪看来，现时全球电阛阓尚未充足，仍有增漫空间。在更换频率低的阛阓，自后者也不错解围，如通落伍期更正、挖掘细分阛阓需求等。抑制 2024 年 9 月 30 日，小米 AIoT 平台已贯穿的 IoT 诱骗（不包括智高手机、平板及条记本电脑）数目增长至 8.61 亿台，同比增长 23.2%。

值得一提的是，最近几年，小米集团一直在尝试开拓性价比除外的高端阛阓。但在家电鸿沟，小米要如何打响高端战，还有待见证。

在小米集团提供给《逐日经济新闻》记者的一份数据中云开体育全站app，小米集团副总裁兼首席财务官林世伟涌现了将来小米全球电的发展方针。左证林世伟的说法，在他看来，小米的全球电相对来说份额如故较低的，还处于普及阶段。"是以我认为第一，咱们在国内的阛阓份额其实如故有很大的普及后劲。第二便是咱们如故在看国际的契机。国际的全球电契机咱们还莫得启动开拓，这个也会对咱们全球电业务带来更多的增长。"林世伟称。